3 月 14 日，由江苏省汽车流通协会和江苏银行联合主办的“苏新消费·2026汽车促消费五进活动”在南京建邺区江山大街66号江苏银行建邺支行门前广场圆满落下帷幕。本次活动为期两天（3月13日—14日），紧贴2026江苏银行南京半程马拉松选手领物现场，依托赛事超高人气与精准客群，成功打造了一场“体育流量”向“汽车销量”高效转化的行业盛会。

黄金区位：跑者必经之路，人气爆棚 

活动选址于马拉松选手物资领取的必经通道，两天集中领物期间，现场人潮涌动，氛围热烈。据统计，活动累计触达参赛跑者及随行亲友超过3万人次，其中精准留资客户超过300余组，多家参展品牌现场收获高质量销售线索，实现品牌曝光与销售转化的双丰收。

“这里人流量远超预期，而且都是冲着马拉松来的运动爱好者，和我们目标客户画像高度吻合。”多位品牌市场负责人表示，“很多跑者领完物资后顺道看车，聊得特别深入，留资意愿很强。”

精准画像：城市中产+运动精英，消费潜力巨大

本次参展车型涵盖新能源、智能网联、家庭SUV、豪华品牌等多个细分领域，精准匹配马拉松参赛人群的消费需求。作为城市中产、企业白领、家庭用户的代表群体，跑者们展现出高学历、高收入、高消费力的“三高”特征，现场咨询热情高涨，试驾预约络绎不绝。

“平时工作忙，没时间逛4S店，今天领完物资正好看到车展，顺便把心仪已久的车型看了个遍。”一位来自南京本地的跑者表示，“这种形式很方便，氛围也很轻松，我已经预约了周末到店试驾。”

场景融合：运动+生活+汽车，沉浸式体验获好评

区别于传统商展，本次活动依托马拉松赛事的官方背景与公信力，现场布置融入运动元素，营造出“运动生活+汽车体验”的沉浸式场景。消费者在领取参赛物资的喜悦氛围中，轻松看车、深度咨询，品牌展示更显高端可信。

“体育赛事的人群非常精准，而且自带正能量和拼搏精神，与汽车品牌的调性天然契合。”省汽协党支部书记、秘书长徐士刚表示，“我们希望通过‘五进活动’，把汽车消费送到消费者身边，送到他们生活、运动、休闲的场景中去，真正实现便民、惠民、利企。”

多方联动：政企协携手，助力消费升级

本次活动是江苏省“苏新消费”系列促消费活动的重要组成部分，得到了江苏银行等单位的大力支持。通过“政府引导、协会搭台、车企参与、金融赋能”的多方联动模式，有效激发了汽车消费市场活力，为春季车市注入强劲动力。

“苏新消费·2026汽车促消费五进活动”将继续走进机关、医院、高校、社区、企业，为江苏消费者带来更多优质购车体验，助力汽车消费市场持续回暖。

文字丨刘静静

图片丨胡洋洋

编辑丨胡洋洋

校对丨张冬伟、胡洋洋

审核丨徐士刚